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盲盒被指收智商税,泡泡玛特却要上市了!想做

发布日期:2020-06-07  作者:admin  来源:未知
 

北京,6月5日,中国知网客户(例如彭静)“泡沫伴侣在香港上市!”看到这个消息,许多人的第一反应是:“什么是泡泡伴侣?”

时尚玩具公司泡泡伴侣(Bubble Mate)因其“盲盒”而闻名顾名思义,当你购买时,盲盒是不能打开的。你必须付钱才能打开它们并知道里面有什么。有些人解释盲盒是如何被玩的。

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消费者王女士购买的盲盒。照片:王珊珊

这个小工具能支持上市公司吗?

泡泡玛特的“盲盒经济”,一年营收16亿

在泡泡伴侣中的一个小盒子里,不同风格的娃娃被串联出售,每个系列大约有12种风格。最近,热衷于吸引“95后”粉丝的泡泡伴侣带着潘多拉魔盒在香港上市了。泡泡伴侣向香港交易所提交的招股说明书显示,从2017年至2019年,该公司的收入和净利润呈持续上升趋势。

上述报告期内,泡泡伴侣实现收入分别为1.58亿元、5.14亿元和16.83亿元,接下来两年分别增长225.4%和227.2%。净利润分别达到156万元、9952万元和4.51亿元,2018年和2019年同比分别增长61.19%和353%。

“盲盒这东西,80后、90后买牛仔裤套水浒,套西游人物,谁也不知道你的零食袋里有什么卡,但偏偏有吃有玩。现在,盲盒甚至更过分了。除了好看和好玩,连零食都没有。”有些人认为盲盒吸烟是一种智商税。

然而,有些人认为“盲箱游戏就是知道打开后有什么刺激和心跳”。“生活就像一盒巧克力,你永远不知道你会得到什么。”《阿甘正传》中有一句话,最符合盲盒带来的感觉。

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商店里陈列的盲盒样品。中文和新视频截图

泡沫伴侣在资本市场上的表现在一定程度上证明了潘多拉魔盒的吸引力。眼神交流显示,自2010年在北京、欧洲和美国开设第一家零售店以来,泡泡超市已经获得了八轮融资。今年4月,泡泡伴侣刚刚完成了首次公开募股(IPO)前的一轮融资,融资金额超过1亿美元。

然而,“泡沫伴侣”也经历了一段低潮期。2017年1月,泡泡伴侣在新的第三板上市,但仅在2019年4月结束上市两年。数据显示,截至2016年,该公司已经连续三年亏损。2014年、2015年和2016年1月至5月,泡泡伴侣的收入分别为1703.21万元、4537.5万元和2942.6万元。净利润分别为-272.9万元,-1598.04万元,-2483.53万元。

扭转局面的关键是泡泡伴侣引入了盲箱游戏。"我已经买了近100套,我想隐藏和限制这一套."一些消费者说他们不能停止购买盲盒。

重磅IP Molly形象扛下3成收益

最难停止的是泡泡伴侣独立开发的莫莉系列。

莫莉为香港艺术家王设计了这个形象。以前,由于制造成本的限制和有限的商业机会,莫利玩具的销售和分销一直保持在一个相对较小的水平。2016年,泡泡伴侣推出了第一系列“莫莉十二生肖”盲盒,莫莉成为泡泡伴侣的标志性知识产权。

在招股说明书中,泡泡伴侣也承认他从莫莉那里获得了大部分收入。截至目前,公司运营着85个知识产权,包括12个专有知识产权、22个专有知识产权和51个非专有知识产权。其中,Molly被定义为大片IP,基于其形象自主开发的时尚玩具产品销售额分别为4101.9万元、2.14亿元和4.56亿元,分别占2017年、2018年和2019年总收入的26.3%、42.6%和27.4%。

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在电子商务平台上,泡泡伴侣的莫莉饰品是截图。

泡泡伴侣在招股说明书中表示,未来的增长和盈利能力取决于新知识产权的开发或收购。这意味着,在莫莉之后,仍然有一个“后波”来携带旗帜。

该公司在招股说明书中表示,它无法确保莫莉的受欢迎程度保持在目前的水平。如果莫利受到损害或无法保持其目前对消费者的吸引力,它将面临无法替代的困境。此外,知识产权许可协议的期限也可能带来风险,因为一些产品是根据许可协议开发的,许可期限通常为1-4年,其中一些不会自动续订,届时他们将不再有权销售产品,这可能会对性能产生不利影响。

在公司现有的85个知识产权中,专有知识产权包括莫利、迪穆、BOBOCOCO、Yuki等。但即使从2019年的数据来看,后三种知识产权的销售额仅占总收入的5.9%、1.5%、1.4%,而专有知识产权的销售额占公司总收入的37.2%。

从这个角度来看,泡泡伴侣仍然需要更加努力地寻找“后浪”。

想做中国迪士尼,却陷抄袭风波

为了推广知识产权,泡泡伴侣付出了巨大的努力。广告和营销支出逐年增加,2017-2019年分别投资260万元、1070万元和4680万元。

不仅如此,泡泡伴侣还以迪士尼为基准,迪士尼是世界上能够成熟知识产权运营的最佳公司。

“我个人认为,五年后,我们可能会成为中国最像迪士尼的公司,但成为最像迪士尼的公司并不意味着我们会制作像它一样的电影,但我们也会成为一个拥有多个知识产权的大集团。迪士尼通过电影的艺术形式将知识产权融入每个人的生活,而我们通过自己的方式让知识产权给每个人带来美丽和幸福。泡泡超市的首席执行官王宇曾经说过。

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泡泡伴侣官方网站列出的知识产权图片截图。

泡泡伴侣还在他的招股说明书中表示,他将进一步提高艺术家探索、创造和运营知识产权的能力。然而,不幸的是,《泡泡伴侣》的知识产权数量很难与迪士尼相比,甚至陷入了剽窃风暴。

2月8日,新产品“泡泡伴侣”AYLA动物时尚系列发布。然而,一些消费者表示,这一系列的盲盒被怀疑是从著名的玩偶社会“玩偶城堡”的玩偶城堡产品复制而来。

2月13日,多尔卡斯尔发表声明,希望将类似产品下架,并召回已售产品。2月18日,泡泡贴发布了一份道歉声明,承认AYLA动物时装秀系列中的个人风格设计过程中存在问题,并承诺将撤下与类似产品设计相关的货架,召回已售出的产品。

此外,泡泡贴还被问及产品质量问题。在黑猫投诉平台上,泡泡伴侣已经提交了数千份投诉。2019年7月,有网友称,家中收集的莫莉娃娃甲醛含量超标,甚至一些IP娃娃甲醛含量超标6倍。

然而,泡泡贴表示:“在出厂前,该产品已通过国际认可的检测机构认证,符合中国国家标准——型号产品GB/T 26701-2011的安全和质量标准。”

“创造潮流,传递美丽。”"成为世界领先的时尚、文化和娱乐公司."泡泡伴侣这样描述他的使命和愿景。目前,还不清楚这一愿景能否实现,潘多拉的魔盒能否变成一台印刷机,但投资者能抵挡住潘多拉的诱惑吗?

你为泡泡超市在香港的上市贡献了多少个盲箱?(结束)


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