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名人入局后,直播带货更要注重质量 - 娱乐 - 海

发布日期:2020-07-27  作者:幻巧  来源:成都幻巧热点资讯网
 

“央视男孩”将现场直播与商品相结合

“最近天气太热了,玉米都变成爆米花了。你必须在家里使用有空调的无线西瓜。如果你出去把它,你会笑着开花。”作为央视主持人的“老资格”,这一次,朱广权不是在播报新闻,而是在向观众兜售小粉丝。在今年的五一假期,他加入了康辉、萨贝宁和尼玛蒂组成了一个央视男生组合,作为一名货运主播,他首次亮相,仅在三个小时内销售额就超过了5亿元。

近年来,现场直播已经成为一种新的形式,COVID-19中肺炎疫情对各行各业的影响进一步推动了这一热潮。中国传媒大学人类命运共同体研究所副所长、教授王思新在接受人民网文化娱乐部采访时表示:“名人参与直播是社会互联不断加强的表现,是一种新的工作方式、生活方式和艺术形式。直播虽然是一种商品交易过程,但也是一种具有舆论属性和社会动员能力的活动。”名人应该对他们销售的商品质量负责,不辜负消费者的期望。

名人的加入又火了一把

《央视男生》的出现并不是央视主持人直播的第一个节目。早在4月份,央视就推出了三次现场推介湖北产品的销售活动:“朱晓培奇”,朱广权和李佳琪打破了第二堵墙。该组合在2小时内售出总价值为4014万元的产品;之后,又有欧阳和王卓琳的组合,《没人能阻止我下订单》(祖兰)《》,还有朱迅的搭档李的《央视女生》,先后售出6100万元和8012万元的产品。这些直播不仅收到了实实在在的效果,还赢得了网民的认可。许多网民说,当看央视主持人讲笑话和购物时,还会有十几个这样的现场直播。

央视另外两位著名主持人白和荆以丹并没有“闲着”。在现场直播和连线的方式上,白指着六家民营书店,通过现场签约的方式“带货”到书店;荆以丹在直播中推荐书籍和回答问题,并推广各种书店,都得到了良好的反响。

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《向往的生活》明星嘉宾和魏亚公益帮助农民直播

此外,许多综艺节目也加入了现场销售环节。《极限挑战》嘉宾雷佳音、岳云鹏、艾伦等人与主持人魏亚争夺一个慈善义演现场直播,帮助农民,并一起唱歌跳舞、相声和说唱,最终销售额达到660多万元。在《向往的生活》的第四季中,魏雅受邀与何炯等娱乐圈的明星一起为农民们做了一个公益帮助的现场直播,销售额达到了520多万元。

许多名人的加入给正在蓬勃发展的现场直播火上浇油。对此,王思新认为,互联网基础设施的高度发达和疫情带来的各种不便是直播激增的重要原因。“这种流行病扰乱了正常的社会节奏和生活方式。明星们利用他们的影响力和才能,结合商品的销售需求,以他们擅长的方式开放线上和线下,这是社会互联不断加强的表现。这是一种新的工作方式、生活方式和艺术。”

“对于明星来说,现场直播有着广阔的空间,是一个有着巨大成就的地方,也是一种艺术为人民服务的方式。为社会服务,为人民服务,实现自身价值,也是一个很好的选择。”王思欣说道。

质量第一,监管需要到位

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,电子商务直播用户达到2.65亿,占网上购物用户的37.2%。在中国就业培训技术指导中心5月11日发布的新工作信息中,网络营销人员职业下的“现场销售员”工作尤为引人注目,现场送货从未如此受欢迎。

然而,随着直播的快速发展,有什么问题和风险?以及如何避免它?

“从整个行业的角度来看,现场交付首先要解决的问题是如何开放整个消费生产交换过程。最终目标是连接生产者和消费者,减少流通环节,降低社会交易成本。”王思新表示:“但现在的问题是,随着直播行业的发展,明星主播的身价会更高,这将增加现场直播的商品成本。”如果这种成本最终变得无法控制,可能会影响行业的发展。”

除了成本,现场交货的核心问题是货物的质量。然而,在流行的背后,也出现了一些问题,如“不粘锅”改为“粘锅”,小龙虾扩大袋不拆卸。名人在带商品时需要谨慎,并对所售商品的质量负责,这样才能不辜负消费者的期望。

“在直播带货过程中,产品质量需要有一个严格、完整的控制体系,要避免虚假产品通过直播给消费者的生命财产造成损害。与此同时,直播容易产生购物冲动,并且会有一些遗留问题。例如,消费者想要退货,并且需要更简单的处理程序来确保消费者能够获得更好的购物体验。”王思欣说道。

在王思新看来,现场交货是一种商品交易过程,但同时也是一种具有舆论属性和社会动员能力的活动。在此过程中,平台方应对直播过程中可能出现的突发情况进行及时管理和有效监管,确保整个直播过程中的信息传播客观、可控、合理、合法王思欣说道。(刘莹莹)

编者:侯兴川